Miten valitsen kanavat?
Kun sisältömarkkinoinnista pitää päästä kanavalähtöisestä ajattelusta liiketoimintaa tukevaan markkinointiin, kanavan valinta tulee vasta tavoitteiden ja sisältöstrategian luomisen jälkeen. Miten päätän mitä kanavia otan käyttöön? Robert Rose ja Joe Pulizzi kirjoittavat teoksessa Managing Content Marketing, että kanavavalinnasta kannatta tehdä suunnitelma. Kirjoittajien mukaan kanavavalintaa ohjaa seitsemän askelta: sijaintianalyysi, kanavan tarkoitusten selvittäminen, kanavan sisältösuunnitelma, mitattavuus, henkilökohtaisuus, sisällön hallinnan prosessi sekä julkaisukalenteri.
1. Sijaintianalyysi: Millä kanavalla on paras sijainti sanomaan nähden. Tämä tarkoittaa tutkimusta ja selvitystä siitä, liikkuuko tavoittelemasi kohdeyleisö kyseisillä kanavilla. Esimerkiksi päätät ‘mennä Twitteriin’ koska siellä on paljon toimittajia ja mediapersoonia. Toinen päätös tehdään yrityksen Linkedin-kanavan avaamisesta, sillä haluat tulevaisuudessa rekrytoida alasi parhaita kykyjä. On sanomattakin selvää, että teet erilaista sisältöä edellä mainituille kanaville niiden kohderyhmien erilaisuuden vuoksi.
2. Kanavan tarkoitusten selvittäminen: Voit esimerkiksi avata Facebook-sivun, mutta määritellä sen päätarkoitukseksi lukijoiden ohjaamisen pääkanavallesi esimerkiksi yritysblogiin.
3. Kanavan sisältösuunnitelma: Jos olet perustamassa edellä kuvatulla tavalla Facebook-sivua, haluat ensin saada sinne aikaan yhteisön, jolle yritysblogista on hyötyä ja jota kiinnostaa blogisisältösi. Ensimmäinen päämäärä on siis kerätä sivuille riittävä määrä seuraajia. Kun heitä alkaa olla riittävästi, keskityt blogisisältöön ja seuraajiesi ‘liikuttamisen’ blogiisi.
4. Mittaaminen: Tee kanavillesi helposti seurattavat ja mitattavat tavoitteet. Muista, että monella kanavalla paras tavoite on laadullinen, sillä onhan kanaviesi tarkoitus saada aikaan reaktioita.
5. Henkilökohtaisuus: Jokainen valitsemasi kanava ei puhuttele kaikkia kohderyhmiäsi. Suunnittele jokaiselle kanavalle ns. esimerkkilukija. Millainen hän on? Sisältötyö ja sisällön kohdentaminen on jatkossa helpompaa.
6. Sisällön hallinnan prosessi: Varmista, että yrityksessäsi on sisällön tuotannon prosessit kunnossa. Tämä tarkoittaa riittäviä henkilöresursseita sekä työkalujen hallintaa.
7. Julkaisukalanterin luominen: Jotta tavoitteet täyttyvät ja valitsemillesi kanaville lopulta syntyy oikeanlaista sisältöä riittävällä frekvenssillä, tee julkaisukalanteri käytännön sisältötyötä helpottamaan.
Miltä edellä kuvatut stepit vaikuttavat?
KOMMENTIT
Viittausosoite | Kommenttien RSS
Yksi kommentti artikkeliin “Miten valitsen kanavat?”
Jätä kommentti
Mainos
Kiitos konkreettisista stepeistä perusteluineen ja esimerkkeineen!